Facebook idéal pour les campagnes orientées vers l’action

Les annonceurs sociaux ont déclaré que le coût par impression (CPM) sur Facebook News Feed et Instagram News Feed était presque identique, à 1,80 USD et 1,65 USD respectivement. Toutefois, le coût par clic (CPC) diffère de la comparaison des deux plates-formes.

Facebook News Feed et Facebook suggèrent que les annonces vidéo offrent le CPC le plus bas sur les blocs d’annonces Facebook et Instagram. En fait, le CPC total combiné pour les flux d’actualités Facebook, la vidéo intégrée et les annonces vidéo suggérées correspond à une annonce Instagram: un peu plus de 0,05 USD. Le CPC le plus élevé était celui des annonces Instagram News Feed, légèrement supérieures à celles de la plate-forme Story.

Comme le souligne Socialbakers, les CPM étant pratiquement identiques dans les flux Facebook et Instagram, il n’y aura probablement pas de grande disparité de coûts entre Facebook et Instagram pour les marques organisant des campagnes de notoriété de la marque, mais pour les spécialistes du marketing citant l’exemple de Havet Digital agence de communication digitale, cherchant à optimiser les publicités conçues pour stimuler l’engagement ou les campagnes. avec des call-to-actions (CTA) spécifiques, les CPC inférieurs de Facebook représentent la meilleure offre.

Performance du contenu organique sur Facebook et Instagram

Socialbakers a également examiné les types de contenu organique générant le plus d’engagement sur Facebook et Instagram. Pour Facebook, la vidéo en direct surpasse de loin tout autre type de contenu en la classant par le nombre d’interactions reçues par une publication de vidéo en direct par rapport à un lien, une photo, une mise à jour de statut ou une vidéo normale.

Malheureusement, les publications vidéo en direct ont représenté moins de 1% (0,4%) des publications organiques publiées par les marques analysées par Socialbakers agence de community management. Cela laisse beaucoup de marge aux marques pour obtenir un engagement plus organique simplement en hébergeant plus d’événements vidéo en direct sur la plateforme.

Sur Instagram, les publications organiques de Carousel ont généré le plus d’interactions, mais elles ne sont utilisées que 15% à 18% du temps en termes de contenu biologique de marque.

Sur Instagram comme sur Facebook, la plupart des contenus organiques de marque sont des publications d’images une strategie idéale du content marketing. (Les images représentent 69% du contenu organique de marque sur Facebook et 73,5% sur Instagram.)

 

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